Nick vari, partner di liberi gli uccelli, ritiene che sempre più consumatori si rivolgeranno a un consumo mirato di bellezza. Un recente sondaggio strategico condotto tra i 13 e i 25 anni ha rilevato che il 77% degli intervistati acquista prodotti semplicemente perché supportano i valori del marchio e circa due quinti lo fanno regolarmente.
Utilizzando ingredienti, imballaggi e processi di produzione sostenibili per dare un contributo positivo al pianeta, i consumatori saranno soddisfatti quando acquistano prodotti di tali marchi. Inoltre, i consumatori sono anche attratti dai marchi che hanno un impatto positivo grazie al loro impegno per le cause sociali. Il marchio dovrebbe garantire che questi impegni siano ben allineati con lo scopo del marchio.
"I consumatori di oggi vogliono partecipare non solo a un marchio che mostra solo la loro identità, ma anche alla ricerca di un marchio in grado di raccontare storie, far sentire i consumatori coinvolti e far parte di una comunità". "Non è sufficiente avere un ottimo prodotto", ha dichiarato Katz, fondatore della base beauty. I consumatori vogliono che il marchio si identifichi con i suoi valori personali e chiedono che il marchio rappresenti qualcosa di reale e ponderato. "
Lo zero rifiuti nel settore della bellezza è la tendenza principale nel 2019, ma entro il 2020 l'impatto zero non è sufficiente. I marchi dovranno ridurre i rischi ambientali e realizzare prodotti che abbiano un impatto positivo sull'ambiente.
